PENGALAMAN MAHASISWA AKTIF ORGANISASI DALAM MENGEMBANGKAN PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL DI UNIVERSITAS ISLAM BATANGHARI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana mahasiswa yang aktif berorganisasi di

Universitas Islam Batanghari membangun personal branding melalui media sosial. Penelitian ini

menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan lima mahasiswa yang dipilih melalui

purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dan dokumentasi media sosial,

kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian

menunjukkan bahwa kesadaran mahasiswa terhadap pentingnya personal branding berkembang seiring

keterlibatan mereka dalam organisasi dan lingkungan perguruan tinggi. Motivasi utama mereka meliputi

peningkatan rasa percaya diri, penyebaran nilai-nilai positif, perluasan jaringan sosial, dan persiapan karier di

masa depan. Personal branding diwujudkan melalui konten yang berkaitan dengan kegiatan organisasi,

akademik, keagamaan, dan minat pribadi. Instagram dan TikTok menjadi platform yang paling sering

digunakan karena karakteristik visual dan jangkauannya yang luas. Penelitian ini juga menegaskan bahwa

autentisitas merupakan elemen utama dalam menjaga konsistensi identitas digital.