Perlindungan Hukum Terhadap Reseller Dalam Hubungan Kontraktual Distribusi Yang Tidak Seimbang: Studi Praktik Penjualan Produk Di Bawah Harga Oleh Pemilik Produk

Abstract

Perkembangan ekonomi digital mendorong perubahan pola distribusi barang serta membentuk hubungan baru antara pemilik produk dan reseller yang semakin dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji konstruksi hubungan hukum dalam sistem distribusi, menelaah implikasi praktik undercutting price, serta merumuskan bentuk perlindungan hukum yang tepat bagi reseller. Metode yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan konseptual. Hasil kajian menunjukkan bahwa relasi antara pemilik produk dan reseller cenderung tidak seimbang karena pemilik produk memiliki kendali dominan dalam penetapan harga, distribusi, dan strategi pemasaran. Kondisi tersebut menempatkan reseller pada posisi yang rentan terhadap kerugian, terutama ketika terjadi praktik penetapan harga di bawah standar distribusi. Dalam perspektif hukum persaingan usaha, praktik ini berpotensi dikualifikasikan sebagai predatory pricing apabila memenuhi unsur tertentu. Namun, kerangka hukum yang berlaku saat ini masih lebih berfokus pada penyelesaian sengketa setelah terjadi pelanggaran, sehingga perlindungan preventif belum optimal. Oleh karena itu, diperlukan penguatan pengaturan kontraktual yang lebih seimbang, pengembangan regulasi distribusi yang lebih spesifik, peningkatan fungsi pengawasan, serta pendekatan hukum yang adaptif terhadap perkembangan teknologi. Upaya ini diharapkan mampu menciptakan kepastian hukum sekaligus menjaga keseimbangan kepentingan para pihak dalam sistem distribusi.